Банковский маркетинг

Автор         Хабаров Владимир Иванович  Кандидат экономических наук Доцент кафедры ТиТУ

                    Попова Надежда Юльевна Кандидат экономических наук Доцент кафедры ТиТУ  

Цели изучения дисциплины

Целью изучения курса является обучение принципам, функциям управления банковским маркетингом и его спецификой в условиях становления и развития российской банковской системы.

Задачи изучения дисциплины

Задачей изучения учебного курса является ознакомление слушателей с особенностями и принципами организации банковского маркетинга, приемами и методами маркетинговой деятельности на данном рынке, способами конкурентной борьбы на рынке банковских услуг.

«Банковский маркетинг» готовит квалифицированных маркетологов, специализирующихся в области банковского маркетинга. Сферой трудоустройства таких специалистов могут быть средние и крупные коммерческие банки, специализированные маркетинговые фирмы, консалтинговый бизнес.

Итоговые ЗУН 

В процессе изучения курса студенты должны ознакомиться со следующими основными вопросами:

·             общее содержание и специфика банковского маркетинга;

·             цели, задачи и принципы организации банковского маркетинга;

·             среды маркетинга;

·             розничный и оптовый рынок банковских услуг;

·             система исследования рыночной среды;

·             организация маркетинговой службы банка;

·             банковская конкуренция.

Для успешного освоения настоящего курса студентам необходимо предварительно завершить изучение следующих дисциплин:

·             макроэкономика;

·             основы бизнеса;

·             общая теория менеджмента;

·             общая теория маркетинга;

банковское дело.