Public Relations

Автор Лукашенко Марианна Анатольевна

Паблик рилейшнз (ПР) переводятся как отношения, связи с общественностью.

Построение и ведение коммуникаций организации с общественностью с такими целями, как формирование образа фирмы, создание позитивной известности ее руководству, придание акциям фирмы общественно значимого смысла и многими другими, - составляет предмет ПР.

По мнению специалистов, ПР как сфера деятельности возможны только в условиях демократического общества и рыночной экономики. Попытки демократических преобразований в нашей стране, становление рыночных отношений обусловили возникновение и развитие ПР на предприятиях, в финансовых компаниях, в правительственных структурах России.

В связи с этим возникает насущная необходимость в изучении активных методов и средств ПР, этапов ПР - деятельности, специфики ПР в различных областях: финансах, промышленности, правительстве и др.

Целью данной учебной дисциплины является изучение алгоритмов воздействия на состояние общественного мнения, технологий завоевания доверия общественности к организации, создания ее позитивной известности, обеспечение взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

К ее основным задачам относятся:

· изучение ПР как одной из функций менеджмента и как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций;

· анализ ПР как сферы бизнеса;

· ознакомление с инструментарием ПР;

· формирование знаний, умений и навыков планирования и программирования ПР-кампаний;

· исследование специфики ПР в различных предметных областях.

В результате изучения курса ПР студент должен знать:

· сущность, функции и значение ПР;

· роль и место ПР в системе менеджмента и маркетинга;

· школы ПР;

· ассоциации ПР;

· кодексы профессиональных стандартов;

· технологии планирования и проведения ПР-кампании;

· основы вербальных и невербальных коммуникаций;

· методы и средства ПР;

· специфику ПР:

· в коммерции и промышленности;

· в финансовой сфере;

· в правительстве и политике;

· ПР деятельность в кризисной ситуации.